La Lombardia rafforza la propria attrattività sui mercati internazionali e guarda al Regno Unito come a uno dei principali bacini di riferimento per il turismo regionale. Nel 2025 i visitatori britannici hanno generato 2,41 milioni di presenze, con un incremento dell’11,4% rispetto all’anno precedente, e una spesa stimata di 383 milioni di euro, in crescita del 9%.

Milano, Brescia e Como concentrano insieme il 79% dei pernottamenti, confermando il ruolo centrale di queste destinazioni nell’accoglienza dei turisti inglesi. I dati sono stati al centro della partecipazione di Regione Lombardia al World Travel Market di Londra, in programma dal 3 al 5 novembre, uno dei principali appuntamenti internazionali dedicati al settore.

La Regione era presente con uno spazio espositivo di 200 metri quadrati nell’area ENIT e 28 coespositori, tra operatori turistici, consorzi, strutture ricettive e realtà della promozione territoriale. L’obiettivo è consolidare i mercati già acquisiti e ampliare la conoscenza dell’offerta lombarda, valorizzando non soltanto le destinazioni più frequentate, ma anche borghi, cammini, aree interne ed esperienze enogastronomiche.

«Dobbiamo partire da questi risultati per rafforzare la promozione internazionale e far conoscere una Lombardia più ampia, capace di offrire esperienze diverse in ogni periodo dell’anno», ha dichiarato l’assessore regionale al Turismo, Marketing territoriale e Moda, Debora Massari.

La strategia punta anche a contrastare la concentrazione dei flussi tra aprile e ottobre, favorendo la destagionalizzazione. In questa direzione, Regione intende utilizzare anche le potenzialità dell’intelligenza artificiale per sviluppare itinerari più articolati e distribuire meglio le presenze sul territorio, in linea con il Piano regionale per lo sviluppo del Turismo e dell’Attrattività.

Fonte: Bresciaoggi