La Lombardia cambia strategia sul turismo e punta a una crescita più sostenibile, capace di generare valore oltre i grandi numeri. Il Consiglio regionale ha approvato il Piano per lo sviluppo del Turismo e dell'Attrattività 2026-2028, il documento che definirà le politiche del settore nei prossimi tre anni.

L'obiettivo, come sottolineato dall'assessore al Turismo e Marketing territoriale Debora Massari, è quello di superare la logica dell'aumento dei flussi. «Non vogliamo semplicemente incrementare le cifre, ma creare valore per imprese e comunità, promuovendo uno sviluppo equilibrato che valorizzi l'intero territorio, dalle città d'arte ai laghi fino ai piccoli borghi», ha spiegato.

Il nuovo Piano arriva dopo un 2025 da record per il comparto. Il 2025 si è chiuso con 22,3 milioni di arrivi e 56,7 milioni di presenze, quasi quattro milioni di pernottamenti in più rispetto all'anno precedente. A trainare la crescita è soprattutto il turismo internazionale, che rappresenta ormai il 68% delle presenze complessive in regione.

La programmazione 2026-2028 punta ora a consolidare questi risultati attraverso innovazione e qualità dell'offerta. Tra le principali direttrici figurano l'impiego dell'intelligenza artificiale per la digitalizzazione dei servizi, la creazione di esperienze personalizzate per i visitatori, il rafforzamento delle competenze degli operatori e una comunicazione più coordinata dell'identità lombarda.

L'obiettivo è rendere il turismo un motore di sviluppo diffuso, capace di distribuire benefici economici e sociali su tutto il territorio regionale.

Fonte: La provincia di Lecco